در دنیای امروز، تقریباً برای هر کسبوکاری وبسایتی وجود دارد که خدمات یا محصولات آن را معرفی میکند. کاربران هنگام نیاز، با جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود در گوگل، به دنبال بهترین پاسخ یا راهحل میگردند. موتور جستجوی گوگل نیز با استفاده از الگوریتمهای هوشمند خود، نتایج مرتبط را بر اساس میزان اعتبار و بهینهسازی هر سایت نمایش میدهد.
اینجاست که مفهوم سئو (SEO) یا بهینهسازی برای موتورهای جستجو اهمیت پیدا میکند. بسیاری از کارفرمایان تمایل دارند وبسایتشان در نتایج جستجوی گوگل، در رتبههای بالاتر دیده شود تا بتوانند مشتریان بیشتری جذب کنند. برای دستیابی به این هدف، به سئوکار حرفهای یا تیم متخصص سئو نیاز است. در ادامه، به طور کامل بررسی میکنیم که سئو چیست، چگونه عمل میکند و چرا نقش مهمی در موفقیت آنلاین هر کسبوکار دارد.
سئو چیست؟
SEO (Search Engine Optimization ) یعنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو که در واقع از آن به علم و مهارت سئو یاد می شود.
همان طور که می دانید برای هر کسب و کاری کلمات کلیدی زیادی وجود دارد مثلاً برای یک مدرس کامپیوتر در حوزه فناوری اطلاعات کلمات کلیدی مانند: همگرایی بین کامپیوتر و ارتباطات، فناوری اطلاعات و ارتباطات . طراح گرافیک کلمات کلیدی مانند: طراح گرافیک (graphic designer) ، عناصر و تکنیکهای مختلف طراحی برای ایجاد تصاویر بصری منحصربفرد، رسانههای چاپی یا دیجیتال ، متن و تصاویر بصری به صورت دستی یا با استفاده از نرمافزار های گرافیکی کامپیوتری. طراح صفحات وب کلمات کلیدی مانند: وب دیزاینر (Web Designer) ، یک طراح وب سایت ماهر.جراح زیبایی کلمات کلیدی مانند عمل بینی، جراحی بینی، جراح زیبایی بینی و برای یک شخص پیمانکار سنگ کلماتی مانند پیمانکاری سنگ لاشه، فروش سنگ لاشه، قیمت انواع سنگ های ساختمانی ارزش بالایی دارند و کارفرمایان می خواهند زمانی که کاربران این کلمات را سرچ می کنند سایت آنها در نتایج گوگل و در صفحات اول نتایج دیده شوند برای این منظور قطعا یک سئوکار حرفه ای نیاز می باشد که روی کلمات کلیدی کار کند. وبپارس کلینیک در زمینه سئو می تواند به شما عزیزان کمک شایانی کند. سئوکاران مجموعه ما علاوه بر تولید محتوای حرفهای، به بهینهسازی فنی سایت (سئوی تکنیکال) نیز میپردازند. با استفاده از تکنیکها و فاکتورهای مهم گوگل، بهصورت اصولی سایت شما را بهینه میکنیم تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوید. از جمله این فاکتورها میتوان به سرعت بارگذاری صفحات، طراحی زیبا و کاربرپسند، بهینهسازی تصاویر با حجم کم و کیفیت بالا و بیش از ۲۰۰ عامل مهم دیگر اشاره کرد.
برای سئو مهمترین عمل تولید یک محتوای یونیک و منحصر به فرد می باشد. تولید محتوا از مهمترین عواملی است که یک سایت به آن نیاز دارد.
تولید محتوا چیست؟
محتوا شامل متن، تصاویر، ویدئو و صوت است که بهطور کلی به آن رسانه (Media) گفته میشود. مخاطب با مطالعه و مشاهده این رسانهها به اطلاعات مورد نیاز خود دست مییابد. بهعنوان مثال، فردی که به دنبال انتخاب رشته تحصیلی مناسب است، با جستجوی عباراتی مانند «بهترین رشته تحصیلی برای شاخه علوم انسانی» مطالب مرتبطی پیدا میکند که میتواند به کمک آنها برای آینده تحصیلی و شغلی خود تصمیمگیری کند.
از آنجا که گوگل یک کسبوکار بزرگ است، زمانی که کاربران عبارتی را جستجو میکنند، بهترین سایتها در آن حوزه را به آنها نمایش میدهد. اما سوال این است: گوگل چگونه بهترین سایت را برای یک کلمه کلیدی خاص تشخیص میدهد؟
پاسخ این سوال در الگوریتمهای گوگل نهفته است که معیارهای بهینهسازی محتوا را تعیین میکنند. در ادامه، برخی از مهمترین این الگوریتمها را با هم بررسی خواهیم کرد.
الگوریتم های گوگل
الگوریتمهای گوگل فرایندی هستند که موتور جستجوی گوگل برای نمایش بهترین نتایج به کاربران خود استفاده میکند. برای آشنایی بیشتر، در ادامه به توضیح برخی از مهمترین این الگوریتمها میپردازیم.
الگوریتم پاندا
الگوریتم پاندا گوگل وظیفه تشخیص محتوای تکراری و کمکیفیت را دارد. این الگوریتم از ایندکس شدن مطالب تکراری جلوگیری میکند که یکی از سختترین نوع جریمهها برای سایتها به حساب میآید.
پاندا علاقهای به محتوای کوتاه و سطحی ندارد، به همین دلیل توصیه میشود مطالب سایت حداقل بیش از ۱۰۰۰ کلمه باشند تا ارزش و کیفیت کافی داشته باشند. علاوه بر این، پاندا نسبت به تبلیغات بیش از حد نیز حساس است و سایتهایی که بیش از حد تبلیغ دارند را کاهش رتبه میدهد.
الگوریتم پنگوئن
الگوریتم پنگوئن به استفاده بیش از حد و تکراری از کلمات کلیدی حساس است و وظیفه آن شناسایی و حذف لینکهای اسپم میباشد. منظور از لینکهای اسپم، لینکهایی است که شامل محتوای کم، بیکیفیت یا غیرارزشمند هستند و ارزش ایندکس شدن توسط گوگل را ندارند.
الگوریتم مرغ مگسخوار
تمرکز اصلی این الگوریتم روی معنای جمله شما می باشد. این الگوریتم می تونه کلمات کاربر را تشخیص بدهد و دقیق متوجه بشود که کاربر دنبال چه موضوعی می گردد.
اگوریتم های دیگری هم از گوگل وجود دارد که بقیه آنها را به عهده خودتان می سپاریم. در ادامه می خواهیم بررسی کنیم چگونه یک محتوای سئو شده در وردپرس ایجاد کنیم؟
نحوه ایجاد یک محتوای سئو شده در وردپرس
اگر سایت شما از نوع وردپرسی می باشد می توانید از افزونه yoast Seo یا Rank match برای این منظور استفاده کنید ما در این مقاله از yoast seo استفاده می کنیم.
ابتدا افزونه yoast seo را از مخزن وردپرس دانلود و نصب کنید. سپس بر اساس این افزونه می توانید مطلب سئو شده منتشر کنید که در ادامه این کار را برایتان توضیح می دهیم.
زمانی که می خواهید یک پست جدید منتشر کنید قطعا پست شما باید از لحاظ سئو استاندارد باشد و به نکاتی که در ادامه می آوریم حتما دقت داشته باشید تا پست شما زودتر در گوگل ایندکس شود و در نتایج گوگل دیده شوید.
نکته اول این که هر مقاله یا پست باید مقدمه ای داشته باشد و خلاصه ای از توضیحات کلی که قرار است ارائه کنید به کاربران نشان دهید تا اگر برایش مفید بود به خواندن ادامه مطالب شما اقدام کند.
نکته دوم یک عنوان جذاب با تیتر شماره یک ( H1 ) و یا تیتر شماره دو ( H2 ) که شامل کلمه کلیدی مربوط به پست شما که محوریت موضوع را پوشش می دهد ایجاد کنید. به عنوان مثال “سئو چیست و چرا سایت های طراحی شده به سئو نیاز دارند ”
نکته سوم این که پاراگراف هایی که ایجاد می کنید طولانی نباشند چون پاراگراف های طولانی خوانایی مقاله را پایین می آورد و از طرفی کاربران حوصله خواندن پاراگراف های طولانی را ندارند.
نکته چهارم در مقاله ای که نوشتید یک یا دوبار کلمه کلیدی مورد نظر خود را بولد کنید تا گوگل متوجه شود که شما در مقاله حاضر بر روی آن کلمه کلیدی تمرکز داشته اید و ایندکس صفحه شما را بر اساس آن کلمه در نظر بگیرد فقط لطفا در این امر زیاده روی نکنید.
نکته پنجم اگر از تصاویر مناسب و با کیفیت در سایت خود استفاده می کنید به سئوی تصاویر هم دقت داشته باشید مثلا برای هر تصویری یک متن جایگزین ( alt ) در نظر بگیرید و در آن از کلمه کلیدی و یا کلمات مترادف آن استفاده کنید و نام فایل تصویر هم متناسب با موضوع باشد.
نکته ششم تا می توانید از برچسب ها استفاده نکنید و اگر واقعا لازم بود از برچسب های متناسب استفاده کنید و در استفاده از آن زیاده روی نکنید در کل برچسب ها را اگر به درستی بکار نگیرید واقعا سئوی سایت افت خواهد کرد چرا که برچسب نادرست سبب رقابت با مقالات یا پست های شما شده و مطالب تکراری ایجاد خواهد شد. در مقاله ای جداگانه به این موضوع خواهیم پرداخت.
بعد از رعایت نکات فوق در ادامه ابتدا به تصویر زیر نگاه کنید:
همان طور که در شکل فوق مشاهده می فرمایید افزونه یوست سئو مطالب شما را ارزیابی می کند و دارای 4 می باشد که 2 تب مهم را شرح می دهیم:
- تب سئو: در این قسمت در بخش کلید واژه کانونی باید کلمه کلیدی پست مورد نظر را وارد کنید. در همین تب در قسمت پایین در بخش عنوان سئو سعی کنید یک عنوان جذاب بنویسید که واقعا در بازدید تاثیر بسزایی دارد.
- تب خوانایی: همان طور که مشخص است خوانایی مقاله را ارزیابی می کند مثلا پاراگراف های شما نباید طولانی باشند اگر هم نیاز بود برای یک عنوان، زیر عنوان هم در نظر بگیرید.
سوالات متداول درباره سئو (SEO)
سئو چیست؟
سئو یا بهینهسازی موتورهای جستجو به مجموعهای از تکنیکها گفته میشود که باعث میشود وبسایت شما در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو بهتر دیده شود.
چرا سئو مهم است؟
بیشتر کاربران اینترنت از طریق موتورهای جستجو وارد سایتها میشوند، بنابراین سئو به افزایش بازدید و جذب مشتریان هدف کمک میکند.
تفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی چیست؟
سئوی داخلی شامل بهینهسازی محتوا، کلمات کلیدی، ساختار سایت و سرعت بارگذاری است. سئوی خارجی بیشتر روی لینکسازی و افزایش اعتبار سایت در خارج از صفحه تمرکز دارد.
چقدر طول میکشد تا سئو نتیجه بدهد؟
نتایج سئو معمولا بین ۳ تا ۶ ماه بعد از اجرای تکنیکها قابل مشاهده است، اما این زمان به رقابت حوزه کاری و کیفیت اجرای استراتژی بستگی دارد.
الگوریتمهای گوگل چه تاثیری روی سئو دارند؟
الگوریتمهای گوگل، معیارها و قواعدی هستند که مشخص میکنند کدام سایتها در نتایج جستجو بالاتر نشان داده شوند. شناخت این الگوریتمها به بهینهسازی بهتر سایت کمک میکند.
آیا تولید محتوای بیشتر همیشه به سئو کمک میکند؟
محتوای باکیفیت و مرتبط مهمتر از حجم زیاد محتواست. محتوا باید پاسخگو به نیاز کاربران باشد و ارزش افزوده داشته باشد.